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個(gè)性字體設(shè)計(jì)教程-基本原則要求與過程

時(shí)間:2024-02-18 18:45作者:下載吧人氣:16

一、文字的適合性……

信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能,也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求,要與其內(nèi)容吻合一致,不能相互脫離,更不能相互沖突,破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上,更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題,一個(gè)字體標(biāo)志,一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的,將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者,是文字設(shè)計(jì)的目的,否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè),其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采,手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣……

  根據(jù)文字字體的特性和使用類型,文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大約可以分為下列幾種:

1.秀麗柔美。字體優(yōu)美清新,線條流暢,給人以華麗柔美之感,

此種類型的字體,適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。

2.穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整,富于力度,給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感,

有較強(qiáng)的視覺沖擊力,這種個(gè)性的字體,適合于機(jī)械科技等主題。


3.活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑,有鮮明的節(jié)奏韻律感,色彩豐富明快,

給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、

運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。

4.蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華,飽含古時(shí)之風(fēng)韻,能帶給人們一種懷舊感覺,

這種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品,民間藝術(shù)品等主題。

二、文字的可識(shí)性

   文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息,而要達(dá)到此目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感,如果失去了文字的可識(shí)性,這一設(shè)計(jì)無疑是失敗的。試問一個(gè)使人費(fèi)解、無法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì),能夠起到傳達(dá)信息作用嗎?回答是否定的。

文字至今約定俗成,形成共識(shí),是因?yàn)樗螒B(tài)的固化,因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂,減去不必要的裝飾變化,使人易認(rèn)、易懂,不能忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息,表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰,不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。

如果在設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則,單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí),不管如何發(fā)揮,都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨,這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因。

三、文字的視覺美感

  文字在視覺傳達(dá)中,作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量,已經(jīng)成為有意識(shí)或無意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。

在文字設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上,怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾,是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效,又能達(dá)到視覺審美的目的。相反,字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字,使人看后心里感到不愉快,視覺上也難以產(chǎn)生美感。

四、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性

  根據(jù)廣告主題的要求,極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似,更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí),一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求,不斷修改,反復(fù)琢磨,這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字,使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

  在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范,這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時(shí),只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感,才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度,從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時(shí)對筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理,不能在一組字中每個(gè)字的筆畫變化都不同、各自為政,否則必將破壞文字的整體美感,讓人感覺雜亂無章,不成體系,這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。


   2. 筆畫的統(tǒng)一

  字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例,在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí),同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一,不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感,使人在視覺上感到不舒服。

  字體筆畫的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素,也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必要條件,初學(xué)文字設(shè)計(jì)的人只有認(rèn)真掌握這條準(zhǔn)則,才能從根本上保證文字設(shè)計(jì)取得成功。

  字體筆畫的粗細(xì)一致與字體大小的一致一樣,不是絕對的,因?yàn)槠渲猩杏幸粋€(gè)視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結(jié)構(gòu)的字,就不能絕對四邊頂格,否則會(huì)感到它比周圍其他的字大,若往里適當(dāng)?shù)厥找幌拢谝曈X上就會(huì)與周圍的字感到一樣大小了。一組字中,橫筆畫多的字,要作必要的筆畫粗細(xì)的調(diào)整才會(huì)均齊美觀,與其他字統(tǒng)一。

  方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義:一是指字體自身的斜筆畫處理,每個(gè)字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度,不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一,以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動(dòng)感,往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計(jì)時(shí),首先要使一組字中的每一個(gè)字都按同一方向傾斜,以形成流暢的線條;其次是對每個(gè)字中的副筆畫處理時(shí),也要盡可能地使其斜度一致,這樣才能在變化中保持同一的因素,增強(qiáng)其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一,顯得零亂而松散,缺乏均齊統(tǒng)一的美感,難以產(chǎn)生良好的視覺吸引力。

  字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫粗細(xì)、斜度的一致,統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定,也就是要對筆畫中的空間作均衡的分配,才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁,筆畫有多少之分,但均需注意一組字字距空間的大小視覺上的統(tǒng)一,不能以絕對空間相等來處理。筆畫少的字內(nèi)部空間大,在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意要適當(dāng)縮小,才能與其他筆畫多的字達(dá)到統(tǒng)一。空間的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。

二、文字設(shè)計(jì)的制作過程  1.設(shè)計(jì)定位

  正確的設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)好字體的第一步,它來自對其相關(guān)資料的收集與分析。當(dāng)我們準(zhǔn)備設(shè)計(jì)某一字體時(shí),應(yīng)當(dāng)先考慮到字體應(yīng)傳遞何種信息內(nèi)容,給消費(fèi)者以何種印象,設(shè)計(jì)定位是為了傳遞訊息還是增加趣味,或者二者兼有;在何處展示和使用,尋找適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)載體、合適的型態(tài)、大小和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段;什么是你的設(shè)計(jì)切入點(diǎn),你創(chuàng)造的表現(xiàn)方式是否正確,是否表達(dá)清楚;表現(xiàn)內(nèi)容是嚴(yán)肅的還是幽默的;信息是否有先后次序;是否需要編輯等。

  2.創(chuàng)意草圖

  一旦你有了主題和創(chuàng)意的一些想法,先用草圖記錄下來,考慮一下使用何種色彩、形態(tài)、肌理;表現(xiàn)某個(gè)特定時(shí)期的某種風(fēng)格,會(huì)令人想起某個(gè)特殊的事件或者感受。通過這種方法,你可以對你的創(chuàng)意所需要的形式進(jìn)行判斷。隨后你需要收集相關(guān)的視覺素材作為參考,以使你的設(shè)計(jì)更有可信度。好的攝影、設(shè)計(jì)雜志和有關(guān)的書籍都是有用的素材,那種將形象進(jìn)行孤立的處理的做法都會(huì)產(chǎn)生平庸的作品。進(jìn)行多種視覺嘗試是非常有用的。放開思路,以視覺方式進(jìn)行思考,不要過多地考慮細(xì)節(jié),色彩在一開始的思考中就應(yīng)該放進(jìn)構(gòu)思中,而不能到最后才考慮。設(shè)計(jì)開始時(shí)可以使用記號(hào)筆、色粉筆和水粉筆等工具。

  3. 方案深入

  有時(shí),一開始的創(chuàng)意未必能成為最滿意的設(shè)計(jì),如果你對最終的結(jié)果不滿意,可以先設(shè)計(jì)第二或者第三方案。每一種方案的設(shè)計(jì)都必須深入下去,頻繁地更換想法只能導(dǎo)致失敗和灰心。沒有一種方案是萬無一失的,但是這種工作方法為你打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。你最終的設(shè)計(jì)作品必須反映設(shè)計(jì)的本質(zhì)。如果你的設(shè)計(jì)作品只是整個(gè)設(shè)計(jì)的一部分,你必須考慮它在不同媒體上使用的可能性。然后將你的設(shè)計(jì)作品影印下來,或在設(shè)計(jì)軟件中虛擬演繹,用專業(yè)的眼光審視一下。有時(shí)對軟件的運(yùn)用還可能達(dá)到一種意想不到的設(shè)計(jì)效果。

  4. 提煉綜合

  將設(shè)計(jì)中最合適的部分,再進(jìn)行進(jìn)一步的修改。應(yīng)針對設(shè)計(jì)的每一部分逐個(gè)進(jìn)行提煉和發(fā)展,以提煉出最佳方案。

  5. 修改完成

  將最后的設(shè)計(jì)方案通過設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行加工,全面考慮形態(tài)、大小、粗細(xì)、色彩、紋樣、肌理以及整體的編排,以達(dá)到預(yù)期的效果。

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