今天我們來學(xué)習(xí)字體設(shè)計。為什么要先講字體設(shè)計呢？很簡單，字體設(shè)計在商業(yè)設(shè)計中的運用十分廣泛，比如可以應(yīng)用于標志設(shè)計，包裝設(shè)計，海報設(shè)計，禮品設(shè)計等等。

這里我們先要認識一個問題，為什么要進行字體設(shè)計？（當然，不是說所有的字體我們都需要設(shè)計，比如廣告中的說明文字每個字都相對較小，起到的是闡釋和說明的作用，在視覺上產(chǎn)生不了沖擊力，設(shè)計這些字體意義不大。因此我們只需用字庫里面的字體即可，但要注意字體的選擇是否符合整體的風格。如果確實要設(shè)計，就需要把這一段文字作為一個整體，也就是作為一個設(shè)計單元來考慮） 第一，字體作為設(shè)計元素之一，好的設(shè)計師必須要求設(shè)計元素有更強的表現(xiàn)力。也就是說字體除了傳達文字本身的信息以外，盡可能的傳達出其它與主題相關(guān)的信息。

第二，字體作為設(shè)計元素之一，好的設(shè)計師必須要求設(shè)計元素彼此間的和諧，如風格的和諧，格調(diào)的和諧等。

第三，字體作為設(shè)計元素之一，要有對整個設(shè)計對象的針對性。（針對性：我們在后面的課程中會多次提到這個詞，那么什么是針對性呢？

比如，教室里有十個穿紅衣服的同學(xué)，老師喊：那個穿紅衣服的同學(xué)站起來。同學(xué)們是搞不清楚老師到底是在喊誰的，為什么？因為缺少針對性。再比如名字，每個名字對于具體的個人有針對性，我一說周杰倫，成龍，王菲這些名字，你們就能馬上在腦海里浮現(xiàn)出這些人的具體形象，個性特點等等。如果有很多人都叫周杰倫，我再說周周杰倫，你就無法知道我說的那個人到底是唱歌的還是表演魔術(shù)的或者打籃球的，甚至不能清楚我說的周杰倫是男還是女。

因此，這里我們可以得出結(jié)論，電腦字體是缺乏針對性的，因為每種字體都運用得很廣泛（就拿隸書來說，可以用在榮譽證書上，可以用在月餅包裝上，可以用在唐詩宋詞的表現(xiàn)上），不能針對具體的個設(shè)計對象。只有針對性強的字體，才能和設(shè)計對象更好的融合，達到整體的和諧。我們可以從下面的實例來理解。） 同樣，我們可以反過來審視商業(yè)作品的字體的好壞。 我們看到字體的視覺效果與文字傳達的內(nèi)容不一致時，就會讓人感覺不和諧，這是因為不同的字體有不同的個性，如圖 1。我們再來看瑞麗的字體設(shè)計，吸收了黑體的端莊與姚體的秀麗，因此，字體傳達出來的信息就更為豐富：端莊和秀麗。作為一本時尚女性雜志，這樣的字體是不是能夠更準確的表現(xiàn)其品牌個性呢？也就是說，字體個性和品牌個性能夠和諧。如圖2：

上面的設(shè)計可以看出，除了讓文字傳達出本身的含義，設(shè)計師還用圖地反轉(zhuǎn)的手法，把蟲子的輪廓和文字完美的融合到了一起，使文字顯得更為“有趣”，文字的“有趣”和圖片素材的“有趣”達成了和諧，共同烘托主題，強調(diào)電影的趣味性。設(shè)計字體的表現(xiàn)力和與畫面的和諧程度是電腦字體所不能比擬的。 由此我們可以看出，字體設(shè)計非常有必要。我們了解了什么樣的字體設(shè)計才是好的字體設(shè)計，那么字體設(shè)計如何進行呢？

字體設(shè)計手法一： 下面是我做的兩組字體，主要看設(shè)計的思路和流程： 以黑體或宋體為基本形設(shè)計出來的字體在結(jié)構(gòu)上幾乎沒有差別，而以黑體和卡通體為基本形設(shè)計出來的字體進行比較，就會發(fā)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的變化相對明顯。也正是如此，我們在進行字體設(shè)計的時候，還是要考慮這個字體設(shè)計出來的作用和功能，然后根據(jù)需要選擇合適的基本形，這樣字體的形和筆畫能夠共同作用，傳達出更準確的信息。

再接前面的例子，柬埔寨（克拉瑪依）的字體設(shè)計，除了要傳達文字本身的信息，還需要有更強的表現(xiàn)力。于是我找到高棉文（維吾爾文），并找出其最個性，最容易識別的筆畫特征，然后把這些特征乾坤大挪移到新的字體上，這樣把新的字體在應(yīng)用到具體的設(shè)計中時，自然表現(xiàn)力就更強，而且和柬埔寨（克拉瑪依）的其他設(shè)計元素兼容性更好，能得到比用電腦字體更好的整體效果。

臨摹是很好的學(xué)習(xí)辦法，但照搬是萬萬不可的。很多同學(xué)看到別人設(shè)計的字體漂亮，也照著別人的設(shè)計手法來設(shè)計字體，我之前講過，設(shè)計字體要有對整個設(shè)計對象的針對性，比如克拉瑪依的字體設(shè)計就只適合針對新疆題材，用在其他地方就不合適，因為這樣的字體和其它新疆題材的設(shè)計素材能夠兼容，胡亂應(yīng)用是不合適的。

我們再來看看《哈里·波特》電影海報的字體設(shè)計思路

央視為2006年德國世界杯開辟了一個欄目，叫“我愛世界杯”。上圖就是這個欄目標題的設(shè)計。這一組字體的設(shè)計思路筆者覺得是很經(jīng)典的。

先說字體組合，愛就大聲說出來，字體設(shè)計毫不掩飾這一點，“我愛”這兩個字在整組字體設(shè)計中占據(jù)最大的比重，說明愛得張揚。如果這兩個字做得很小氣，讓人感覺情緒的表達很含蓄，很羞澀，這就和人們對足球的愛無法達成情感上的一致。另外看這個節(jié)目的觀眾都知道是講世界杯（主持人口口聲聲都是世界杯），因此，再強調(diào)世界杯意義不大。

我們再來看文字的字體，文字的字體類似老宋，是幾十年前常用的一種黑宋結(jié)合的字體。現(xiàn)在的設(shè)計師很少使用這種字體（仔細對比下這三種字體，就會很容易看出老宋的字體結(jié)構(gòu)并不十分嚴謹，顯得有些OUT）。這種字體現(xiàn)在少用，但我們能從文革題材的影視作品中看到對這種字體的大量使用。如標語、口號，其中最具代表性的就是廣泛運用于毛爺爺?shù)男麄鳟嬌希榷ǖ谋憩F(xiàn)手法）。

正是如此，這種字體就具備了風格，有了針對性，能針對廣泛使用這個字體的時代，因此字體就蘊涵了那個時代的時代信息：質(zhì)樸，單純，對領(lǐng)袖瘋狂的崇拜。這樣的時代信息引申到足球的愛上，對足球愛得質(zhì)樸，愛得單純，對足球（明星，球隊）瘋狂的崇拜，這種字體用在這樣的場合就非常的準確。

正是有著這樣的情感，黃健翔喊出“偉大”“萬歲”是不奇怪的。（手法很簡單，做得多了也就熟了。我還是要不斷的強調(diào)設(shè)計思路，希望同學(xué)能明白我的用心）

字體設(shè)計手法二：

此帖就先到這里，下一篇我們會講標志設(shè)計，同樣，我會為大家下一個好標志的定義，規(guī)范大家的設(shè)計。